Kärnhuset Kundcase

'En vanlig dag på jobbet' – röstanimerad webbkampanj med Acapelas talsyntes

I syfte att bygga varumärke och attrahera duktiga IT-konsulter har bemanningsföretaget IT-Resurs skapat den röstanimerade webbkampanjen ”En vanlig dag på jobbet”, framtagen av reklambyrån Kärnhuset.

Besökarna på kampanjsajten http://www.envanligdagpajobbet.se uppmanas att skapa en humoristisk animation som beskriver till exempel en dråplig situation på jobbet eller korkade frågor till IT-supporten. Animationerna talsätts med hjälp av röster och talsyntes från Acapela Group. 

Genom att klicka sig fram på sajten skapar besökaren enkelt och snabbt sin animation. Man designar sin figur, väljer kontorsbakgrund och bakgrundsmusik och skriver till slut in den historia man vill att figuren ska läsa upp. Bland de valbara rösterna från Acapela Group återfinns tio olika språk och tjugo röster, varav fem är svenska.

Alla animationer som skapas och sparas på sajten tävlar om fina priser. Besökarna får själva rösta på sina favoritanimationer genom att ge ”tummen upp” eller ”tummen ner”. Man kan också skicka en direktlänk till vänner och bekanta för att be dem titta på filmen och rösta. En jury kommer i slutet av kampanjperioden att utse en vinnare bland de 25 animationer som fått flest ”tummen upp”. Även veckopriser delas ut till de bästa filmerna. 

”Acapelas talsyntes är ett utmärkt verktyg för att skapa kreativa och interaktiva webbkampanjer som folk kommer ihåg. Kvaliteten på rösterna och den omedelbara omvandlingen av text till naturligt klingande tal bidrar till att öka effekten av kampanjen”, säger Jonas Järnfeldt, projektledare på reklambyrån Kärnhuset som skapat kampanjen.

Samma legoliknande figurer som förekommer i den här kampanjen har tidigare figurerat i flertalet kampanjer skapade av Kärnhuset för IT-Resurs. Det här är dock första gången som målgruppen får möjlighet att animera dem och låta dem komma till tals. 

Acapela Group har tidigare bidragit med röster och talsyntes i webbkampanjer för bland andra Nestlé och Lacoste.

Online, viral marknadsföring och advergames

Med den nya tekniken och så kallad viral marknadsföring kan man skapa effektiva kampanjer med mätbart resultat för att sprida ett budskap och synliggöra varumärket. Efter att ha sett och deltagit i den virala processen av en kampanj, kommer man lättare i håg inte bara produkten eller varumärket men också vilket budskap eller vilka attribut som kommunicerades i samband med kampanjen. Med hjälp av talsyntes kan man  omvandla användargenererat innehåll till effektfulla talande budskap som målgruppen definitivt lägger märke till och kommer i håg.