Operation rädda skogen!: Grossistföretaget Makro Cash & Carry i Belgien valde Acapela för att tala om miljön med hjälp av en välkänd uggla

Många är väl vi som minns den färgglada ugglan i barnprogrammet Fablernas värld. Makro Cash & Carry i Belgien använde nyligen samma uggla och Acapelas talsyntes i en stor kampanj för att minska pappersförbrukningen och skona miljön.

Kampanjen, som pågick i två månader under sommaren 2009 skapades av LBI, en global reklambyrå inriktad på interaktiv marknadsföring och teknologi. Den var unik i sitt slag eftersom företagen inom grossistbranschen med sina tryckta kataloger och broschyrer traditionellt är storförbrukare av papper.

’Vi har jobbat med Makro i Belgien sedan lanseringen av deras hemsida 2003. Målsättningen med Rädda skogen-kampanjen var att få kunderna att gå över till onlinelösningar istället för de tryckta katalogerna. Vi kom med idén att använda den välkända figuren Uggla från barnprogrammet Fablernas värld och att skapa en viral talande kampanj som även skulle kunna visas i affärerna’, understryker Nathalie Dumont, konsult på LBI.

Det är alltså den välkända ugglan som för Makros talan och uppmanar kunderna att gå över till onlinelösningar och därmed bidra till att rädda skogen. Ett roligt talande e-kort med ugglan och det miljöfrämjande budskapet skickades till alla Makros kunder. Med hjälp av Acapelas text-till-tal-röst läste Uggla upp meddelandet för mottagarna och bjöd in dem att registrera sig för onlinekatalogen liksom att sprida budskapet vidare till sina egna kontakter med möjligheten att göra ett personligt tillägg. Tack vare Acapelas talsyntes lästes budskapet upp för mottagaren med en klar och tydlig stämma vilket skapade stor uppmärksamhet och säkerställde att Makros budskap gick igenom till mottagarna.

Kunderna erbjöds att välja mellan en papperskatalog eller en onlinversion. Förutom minskad pappersförbrukning lovade man dessutom att plantera ett nytt träd för var femte person som anmälde sig till onlineversionen.

Kampanjen resulterade i ca. 171 000 unika besökare på kampanjsajterna (www.sauvezlaforet.be & www.redhetbos.be) och 6 522 skickade talkort. Mer än 30 000 personer registrerade sig för onlinekatalogen. Tack vare kampanjen kommer 6 000 nya träd att planteras runtom i Belgien och hela 177 ton papper att sparas.

’Det goda resultatet av kampanjen, som på samma gång var underhållande och innehöll ett viktigt budskap, har hjälpt oss i vårt miljöarbete. Uggla var en utmärkt talesperson i det här sammanhanget. Den virala effekten liksom möjligheten att skapa personliga talande meddelanden bidrog utan tvekan till att budskapet gick fram så pass bra. För Makro var det här det första steget i ett större projekt för att minska på papperskonsumtionen. Att hela 30 000 personer anmälde sig till onlinekatalogen uppmuntrar oss att fortsätta på det här spåret’, säger Vincent Nolf, Customer Management Director at Makro Belgium.

Om Metro Cash & Carry

Om LBI