Valentin&Byhr Kundcase

Melodifestivalen: Acapelas röster sjunger i innovativ kampanj för Santa Maria

I Santa Marias nya kampanj på temat Melodifestivalen, skapad av kommunikationshuset Valentin & Byhr, anlitas Acapelas talsyntes för att för första gången sjunga och inte läsa upp skriven text.

Med funktionen ”Sången om dig”, som utgör en del av kampanjkonceptet, får besökarna på kampanjsajten möjlighet att skapa en alldeles egen och personlig sång till någon de tycker om (läs någon av sina Facebookvänner). De som skapar och delar en låt på sajten har dessutom chansen att vinna biljetter och resor till Melodifestivalsfinalerna i Globen och Azerbajdzjan.

Den tekniska lösningen, framtagen specifikt för den här kampanjen av Valentin & Byhr i samarbete med Acapela Group, bygger på en kombination av text-till-tal och autotune. Att använda text-till-tal, eller talsyntes, för att framföra sånger är något helt nytt och för att få de digitala rösterna att sjunga i samklang med musiken har Acapelas experter anpassat dem så att de ska kunna följa tonläge och hastighet i olika melodier. Valentin & Byhr har därefter skapat kampanjsajten där text synkroniseras med vald melodi och bilder för att framföras som en musikvideo för mottagaren. 

–Ingen annan leverantör kunde möta de krav som ställdes i projektet. Acapela blev det självklara valet i denna tekniska utmaning, säger Philip Winberg, Digital Account Director på Valentin & Byhr.

Den som vill deltaga i tävlingen går in på kampanjsajten och väljer bland sina Facebook-vänner den som skall hedras med en dedikerad sång. Efter att ha valt musikstil – hiphop, ballad eller schlager – fyller man sedan i textluckorna med de egna budskap som ska framföras i låten. Resultatet blir en högst personlig sång som spelas upp med bland annat bilder från vännens Facebook-album i bakgrunden. När man är nöjd kan man sprida resultatet på Facebook eller Twitter och anmäla sig till tävlingen. 

Kampanjen startade den 27 januari och kommer bland annat att synas i TV3, TV8, TV10 samt i dagspress, online och i butik.

Om Valentin & Byhr
Om Santa Maria

Se fler exempel på digitala kampanjer där Acapelas röster deltar

Online, viral marknadsföring och advergames

Med den nya tekniken och så kallad viral marknadsföring kan man skapa effektiva kampanjer med mätbart resultat för att sprida ett budskap och synliggöra varumärket. Efter att ha sett och deltagit i den virala processen av en kampanj, kommer man lättare i håg inte bara produkten eller varumärket men också vilket budskap eller vilka attribut som kommunicerades i samband med kampanjen. Med hjälp av talsyntes kan man  omvandla användargenererat innehåll till effektfulla talande budskap som målgruppen definitivt lägger märke till och kommer i håg.