Viral marknadsföring: Alex Shulman ger tråkmånsar en uppsträckning med Acapelas röstteknik i Aftonbladets nya webbkampanj - Utsedd till 'Månadens webb' i tidningen Résumé

’Alex’, Acapela Groups senaste skräddarsydda text-till-tal-röst, är en kopia av Alex Schulmans röst och utvecklad för att användas i en viral kampanj för Aftonbladets helgbilaga Nöjesbladet. Kampanjen är skapad av byråerna Naked Communications och Strip Digital och har många nydanande funktioner som bygger på avancerad digital teknologi. ’Alex’ används för att omvandla kampanjdeltagarnas egna ord till en personlig utskällning med Alex Schulmans röst. Kampanjen utsågs av tidningen Résumé till "Månadens webb" under oktober.

Talsyntes (text-till-tal) kan användas till mycket

Strip Digital och Naked Communications valde att anlita Acapela dels för att skapa en syntetisk version av Alex Shulmans röst, dels för att få möjlighet att konvertera texter till tal direkt på webben, vilket är möjligt tack vare Acapelas onlinetjänst Voice as a Service (VaaS).

Den syntetiska ”Alex”-rösten har skapats med tjänsten Acapela Voice Factory som utvecklats efter mångårig forskning kring talsyntes. Rösten spelas först in i en studio av en utvald talare, i det här fallet Alex Schulman. Talaren läser därmed in ett fördefinierat manuskript som innehåller alla ljud och ljudkombinationer som förekommer i det aktuella språket. Därefter analyseras och arrangeras materialet för att skapa den syntetiska rösten som blir i det närmaste identisk med talarens röst.

"Acapela hade exakt den lösning vi letade efter liksom kapacitet att leverera den nya rösten på mycket kort tid. På endast 4 veckor lyckades de skapa en syntetisk version av Alex Schulmans röst vilket var imponerande. Deras VaaS-tjänst var också den perfekta lösningen för att skapa tal av besökarens egna ord över Internet i realtid vilket gjorde det möjligt att leverera personliga meddelanden med Alex röst till mottagaren", säger Karl Rosander, grundare av Strip Digital.

"Vi är stolta över att få leverera text-till-tallösningen till den här mycket exceptionella kampanjen", kommenterar Lars-Erik Larsson, VD för Acapela Group. "Det belyser det ökande intresset för skräddarsydda syntesröster och det oändliga antalet användningsområden för text-till-tal. Vilket företag som helst kan i dag få sin en egen exklusiva och representativa text-till-tal-röst för att komplettera den visuella profileringen och bidra till företagets image. Man kan därmed på ett orginellt sätt differentiera företaget från konkurrenterna."

Kampanjen: Alex Schulman skäller ut din tråkige kompis med dina ord!

Kampanjen går ut på att bevisa att det enda som behövs för att få en riktig 5-plushelg är en god vän och Nöjesbladet. När besökaren kommer in på kampanjsajten blir denne erbjuden att med Alex Schulmans hjälp skälla ut en kompis som blivit tråkig. Kampanjdeltagaren anger namn och andra personliga detaljer liksom orsaken till att kompisen blivit tråkig. Text-till-talkonvertering av de personliga texterna mixas därefter med förinspelade röstprompter för att skapa ett personanpassat och verklighetstroget budskap framfört av Alex Schulman. Slutresultatet blir ett videoclip där Alex ger kompisen en rejäl utskällning.

Deltagaren väljer därefter att förmedla filmen till kompisen och andra kontakter antingen via en länk i ett mejl med Alex Schulman som avsändare, på Facebook eller via ett telefonsamtal. Med uppringningsfunktionen på kampanjsajten kan man kan få ”Alex” att ringa upp och skälla ut kompisen samtidigt som man själv lyssnar till dialogen och reaktionerna. Ännu en avancerad funktion är den påminnelse som dyker upp som ett reklaminslag nästa gång kompisen går in på Aftonbladet-TV-sajten och där Alex frågar hur det har gått. Mycket förvånande!

Prova kampanjen på: http://femplushelg.aftonbladet.se
Om Strip Digital: www.stripdigital.se
Om Naked Communications: www.nakedcomms.se

Läs Aftonbladets pressmeddelande från 2010-10-14: "Alex Schulman läsarnas språkrör".

För frågor, kontakta oss.

Presskontakt Acapela Group:

Monika Öman, tel. 0707-52 89 72